(AZprensa) La publicidad es un factor
esencial para cualquier empresa que quiera aumentar las ventas de sus productos
o servicios. Sin embargo, con la llegada de la crisis económica hace unos años,
muchas compañías tuvieron que reducir el dinero destinado para ello y el sector
publicitario notó una bajada en las inversiones realizadas. Pero, en la
actualidad, esta tendencia está cambiando, al menos en lo que al sector
farmacéutico de medicamentos de libre dispensación (que pueden adquirirse sin
receta y pueden ser anunciados al público general) se refiere.
Según los resultados de un estudio realizado
por Arce Media-Berbés , la publicidad de los laboratorios farmacéuticos ha
aumentado un 32% respecto al año anterior, que fue de 116 millones invertidos
en 2014. Así, se ha alcanzado la cifra de 153 millones invertidos en publicidad
en 2015, con valores superiores al inicio de la crisis económica, ya que en
2009 fue de 125 millones de euros, es decir, un 22% más que entonces.
A ello se suma, además, que es uno de los
sectores con mejores perspectivas en este ámbito publicitario, ya que el
crecimiento del sector farmacéutico del 32% en 2015 respecto al año anterior es
ampliamente superior al crecimiento general, del 6%.
Además, teniendo en cuenta el inicio de la
crisis económica, se observa que la inversión publicitaria se ha reducido en
2015 un 46% respecto a 2007, mientras que en este sector farmacéutico ha
crecido respecto al mismo periodo un 39%.
Por lo general, los primeros trimestres del
año tiene una mejor inversión publicitaria, siendo el mes de enero, en esta
ocasión, el que tiene mayor inversión, superando los 28 millones de euros; y
seguido de diciembre, con más de 17 millones. Por el contrario, junio y septiembre
son los meses que registran menor actividad publicitaria en este sector, con
valores inferiores a los 10 millones de euros cada uno.
Sin embargo, los meses que más han crecido
respecto a 2014, han sido noviembre (+ 67%), octubre (+ 67%) y marzo (+ 54%); y
los que menos mayo y julio, con un 5% y 10%, respectivamente.
Compañías y productos destacados
La compañía que mayor inversión publicitaria
realizó en 2015 fue Reckitt Benckiser, con más de 35 millones, lo que supone
más del doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking. Completan el
podio Johnson & Johnson (con casi de 15 millones de euros invertidos) y
Novartis (con más de 14 millones).
Además, todas las compañías han crecido en
inversión publicitaria durante este periodo, a excepción de Omega Pharma,
Almirall, Combre Europa y Procter & Gamble. Así, el mayor crecimiento
respecto al año 2014 corresponde a GSK (+ 108%) y la mayor reducción a Omega
Pharma (- 53%).
Por su parte, los tipos de fármacos con más
presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios,
con más de 19 millones de euros invertidos, seguidos de anticatarrales y
antigripales (con más de 13 millones de euros), y antisépticos bucofaríngeos
(con casi 12 millones de euros invertidos en publicidad).
Si se tiene en cuenta el crecimiento respecto
a 2014 los que han experimentado un mayor crecimiento han sido los colirios
(132%), complejos vitamínicos (54%) y antisépticos bucofaríngeos (49%),
mientras que los que han reducido en mayor número su inversión en medios han
sido los preservativos (- 63%).
Respecto a las marcas de productos
farmacéuticos con mayor inversión en publicidad ha destacado Scholl´s (Reckitt
Benckiser) con más de 9 millones de euros, seguido por Voltadol (GSK) y
Frenadol (Johnson & Johnson). Así, han tenido crecimientos por encima del
100% respecto a 2014 Meritene, Alli, Strefen y Scholl´s; mientras que han
reducido su inversión Durex, XLS, Vaginesil, Almax, Iniston, Strepsils y
Fluimucil.
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