En Publicidad se insiste siempre en la importancia de dotar
a los productos de una fuerte personalidad, algo a lo que contribuye no solo la
parte argumental sino también la gráfica y visual. Respecto a esta última es
fundamental la elección de un buen logotipo; de hecho todo producto que se
precie de ser importante debe poseer un logotipo. Así era en el caso de
Fiborán, antiarrítmico de amplio campo de acción. El logotipo (dibujo de un
corazón dentro del cual aparece una cápsula del producto), el nombre de marca
(Fiborán) y el eslogan “antiarrítmico de amplio campo de acción” formaban un
conjunto armónico, homogéneo y compacto, que se incluía en la publicidad del
producto. La cápsula era blanca y azul, simbolizando el día y la noche, toda
vez que el producto abarcaba con una sola toma al día las 24 horas.
El nombre del laboratorio aparecía siempre ligado al nombre
del producto, en este caso en las contraportadas junto a la imagen de la
cápsula. La imagen que tiene un medicamento ante los médicos se transmite al laboratorio,
y viceversa, de ahí lo importante de ligar en la mente del médico la simbiosis
producto-laboratorio. Así lo hacíamos en la promoción de Fiborán, e incluso
finalizábamos los folletos con una imagen de los premios que habían recibido
tanto el laboratorio como el propio producto; el primero, una medalla de oro a
la exportación, y el segundo el Premio Laude a la aportación terapéutica más
interesante.
Finalmente, las dos rayas azules que cerraban el folleto
eran representativas de este producto (se repetían en el cierre de todos los
elementos gráficos del mismo), pero también eran representativas del propio
laboratorio (en todos los folletos y material gráfico de los productos de este
laboratorio, se cerraba con ese mismo motivo gráfico, diferenciándose unos de
otros tan solo en el color de esas líneas; de esa forma, se ayudaba a asociar a
todos los productos que se presentasen como pertenecientes a un mismo
laboratorio y por consiguiente todos ellos iban potenciando (y potenciándose
mutuamente) la imagen del laboratorio y de sus productos...
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